GHIDUL NOSTRU PENTRU PROIECTAREA PUBLICITĂȚII EXTERIOARE

Crearea unui design eficient pentru o reclamă în aer liber poate fi descurajantă. Din fericire, există câteva criterii simple de proiectare după care trăiesc agenții de marketing OOH. Am creat un ghid ușor de citit pe care să-l utilizați atunci când proiectați sau evaluați reclama dvs. OOH.


Acum, trebuie să vă gândiți: nu există nicio modalitate de a acoperi totul despre designul OOH într-o singură postare de blog. Și ai dreptate. Cu toate acestea, aceasta este o resursă excelentă care poate fi folosită în toate etapele procesului de proiectare, de la creare până la evaluare.

IDEEA MAREA
Înainte de a veni cu un design uimitor, întreabă-te: Care este mesajul? Cu ce ​​încerc să-mi fac spectatorul să plece? Poate fi dificil să sintetizați un produs sau o marcă într-o singură imagine sau expresie, dar publicul OOH este de obicei mobil. Mobilitatea limitează timpul potențial de vizualizare a unui mesaj OOH la doar câteva secunde, astfel încât mesajul și imaginile trebuie să fie succinte și la obiect.
CÂND PROIECȚI UN ANUNȚ OOH, MAI MULT ESTE MAI MULT. CELE MAI EFICIENTE DESIGNĂRI SE CONCENTAZĂ PE O SINGURĂ IDEE SAU CONCEPTE. OOH, PUBLICITATEA TREBUIE SĂ FIE O explozie vizuală de informații esențiale.


Există multe rute pe care le puteți lua cu mesajele dvs. Umorul, de exemplu, este un instrument incredibil de puternic la dispoziția dumneavoastră. Expresiile amuzante sau referințele la cultura pop pot ajuta spectatorii să-și amintească anunțul pentru perioade mai lungi de timp. Alte opțiuni populare sunt surpriza și intriga. Surpriza poate fi creată folosind elemente de design neașteptate sau neobișnuite, lăsând privitorului un răspuns emoțional puternic. Intriga va prezenta adesea o relație puzzle-și-soluție care necesită concentrare mentală. Prin crearea acestui mic puzzle pentru spectator, îi puteți lăsa să se gândească la anunțul dvs., iar găsirea soluției este incredibil de satisfăcătoare.

CULOARE ȘI LIZIBILITATE
Reclamele OOH trebuie să capteze atenția spectatorului și, odată ce acesta caută, trebuie să vă asigurați că vă poate citi mesajul clar. Utilizarea culorii joacă un rol important în determinarea eficacității unei reclame. Culoarea și lizibilitatea pot părea plictisitoare, dar acestea pot fi de fapt cele mai importante aspecte ale designului OOH.
În termeni de bază, veți dori să vă asigurați că există suficient contrast între culorile pe care le alegeți. Nu ați dori ca atât textul, cât și fundalul să aibă nuanțe similare de albastru. Mai degrabă, textul alb pe fundal negru ar oferi un contrast mult mai bun, permițând privitorului să scaneze rapid textul pentru a citi mesajul.
Cu toate acestea, alb pe negru nu este întotdeauna intrigant și ar putea să nu fie suficient pentru a atrage atenția spectatorului. Iată unde poți fi creativ cu alegerile tale de culoare. Folosiți culori legate de marca dvs. sau încercați alte culori care ar putea fi bune pentru a atrage atenția cuiva. Unele steaguri au un contrast mare de culoare. Roșu, alb și albastru, de exemplu, asigură un contrast și o lizibilitate deosebite.

Un alt aspect care afectează în mod direct lizibilitatea este caracterul și kerningul. Font este stilul de litere, numit de obicei font, în timp ce kerning este spațiul dintre caractere. Multe elemente pot face tiparele dificil de citit, inclusiv dimensiunea și complexitatea. Regulile referitoare la tipare sunt simple: utilizați fonturi mari și lizibile și alegeți fonturi care sunt ușor de citit la distanțe mari. Și cu kerning, asigurați-vă că există suficient spațiu între litere.
SCURT SI RAPID
Să încheiem cu câteva sfaturi rapide dintr-un studiu revoluționar realizat de Sensory Logic. Pe baza rezultatelor raportului, iată câteva recomandări atunci când încercați să creați modele OOH puternice:
• Bazați-vă pe imagini peste cuvinte
• Relaționați mesajele cu idei familiare și concepte ușor de înțeles
• Folosiți elemente jucăușe, pline de viață
• Atrageți pe elemente universale ale vieții, cum ar fi casa și familia
• Oferă confort
• Evitați intimidarea spectatorilor
• Subliniați mărcile ca „eroi sau ajutoare”

citește mai mult

De ce trebuie sa investiti in reclame luminoase

În timp ce cheltuiți bani pentru publicitate ar putea să nu pară inițial o idee bună în timpul unei recesiuni, OOH poate ajuta compania dvs. să-și crească acoperirea și cota de piață fără a pierde banca. Formatele noastre versatile la nivel de stradă sunt ideale pentru cei cu bugete mici care doresc să-și dezvolte brandul în Chicago. Citiți mai jos pentru a afla mai multe despre opțiunile noastre OOH perfecte pentru acest moment.

Trebuie să fim sinceri – pandemia a afectat multe sectoare ale economiei, iar publicitatea este unul dintre ele. În acest moment, multe mărci consideră că publicitatea nu este prioritatea lor principală. Am scris despre de ce publicitatea în timpul unei recesiuni este eficientă, dar înțelegem de ce unele mărci, în special întreprinderile mai mici, ar lua o pauză de la publicitate.

Cu toate acestea, publicitatea este totul despre abordare. Doar în publicitatea exterioară, există multe opțiuni pe care le puteți folosi pentru a vă promova produsul sau marca. Pentru acele mărci care țin cont de portofel, s-ar putea să nu fie momentul în acest moment să investească într-un panou publicitar mare – cheltuiala respectivă ar putea să nu fie în interesul companiei.

Mulți oameni sunt speriați de prețul de pe panouri publicitare, dar nu știu că există alte opțiuni. Ce zici de o investiție mai mică, care oferă în mod fiabil rezultatele pe care companiile le caută atunci când fac publicitate?

Ceea ce cauți este mass-media la nivel de stradă și, norocos pentru tine, este specialitatea noastră.
MOBILIERUL URBIAL ESTE RĂSPUNSUL
Colecția noastră de conținut media la nivel de stradă vă poate ajuta să continuați să faceți publicitate, fiind în același timp prietenos cu contul dvs. bancar. Deși nu este la fel de strălucitoare sau de mare ca un panou publicitar, media la nivel de stradă este foarte fiabilă și tinde să fie mai concentrată pe acoperire. Face multe mici impresii direct asupra cartierului și a populației pe care o căutați.

Media la nivel de stradă, cum ar fi adăposturile de autobuz, sunt atât rentabile, cât și disponibile în multe cartiere și suburbii diferite din Chicago. Sunteți garantat că vă puteți găsi audiența și puteți pune un anunț lângă casa lor, la un preț care vă permite să vă mențineți celelalte cheltuieli de afaceri.

În plus, locuitorii din Chicago încep să reapară. Chicago este al 3-lea oraș cu cele mai multe mile parcurse zilnic. Iar frumusețea reclamei în Windy City este diversitatea traficului pe care îl aveți. În fiecare an, numărul locuitorilor din Chicago care se bazează pe transportul public și nu au mașini crește. Publicitatea în adăposturile de autobuz, de exemplu, captează atât pasagerii din transportul public, cât și pietonii, șoferii și pasagerii.

Publicitatea la nivelul ochilor vizează pietonii și pasagerii transportului public și vehiculelor private. Și pe asta ne concentrăm. Mobilierul nostru stradal, postările sălbatice și chiar și ambalajele noastre pentru autobuz sunt concepute pentru a face o impresie pietonului sau conducătorului/pasagerului.

Alternativ, hotSpot-urile noastre sunt, de asemenea, o opțiune excelentă dacă doriți să faceți publicitate cu un buget mai mic. Jamila Huq, directorul nostru național de cont, vorbește despre modul în care mărcile folosesc hotSpot-urile noastre fără a face investiții uriașe în publicitate.

Preluări de orașe și de cartier
O preluare a unui oraș sau a unui cartier umple, în esență, o zonă cu marca dvs. Într-un oraș precum Chicago, acest lucru se poate face adesea în cartiere selectate care îndeplinesc cerințele dvs. demografice, fără a fi nevoie să vizați întregul oraș. Este o modalitate simplă de a vă crește rapid acoperirea.

Mulți oameni cred că acest lucru ar putea fi o risipă, dar saturația pieței este de fapt super rentabilă atunci când se utilizează formate de mobilier stradal axat pe suburbie, cum ar fi adăposturile de autobuz. Să presupunem că publicul țintă locuiește în Berwyn. Imaginați-vă să vă puneți marca în fiecare adăpostire de autobuz din Berwyn și impactul pe care l-ar avea asupra mărcii dvs. Multe mărci aleg să aibă mesaje diferite și creative pe fiecare adăpost de autobuz, spunând o poveste mai completă și mai captivantă. Este o manevră puternică – îți perturbă publicul și îl scufundă într-o lume creată de tine.

În cele din urmă, o preluare este momentul tău pentru a străluci, pentru a fi în centrul atenției. Împărtășesc foarte bine rețelele sociale (gândiți-vă la postările de pe Instagram de la panourile dvs. publicitare) și lasă o impresie de durată care poate face o diferență notabilă în ceea ce privește gradul de conștientizare, achiziție și loialitate.

Ideea este să fii inteligent cu banii din publicitate. Într-un moment ca acesta, nu doriți să cheltuiți bani pe publicitate de prisos. Cu toate acestea, o preluare poate face lucruri incredibile pentru marca dvs., mai ales atunci când multe companii se feresc de publicitate. Această tactică te-ar putea pune în fruntea categoriei tale cu demografia țintă. Este o modalitate excelentă de a vă maximiza investiția.

PUBLICITATEA ESTE CHEIA


La sfârșitul zilei, nu doriți să opriți publicitatea. Uciderea bugetului publicitar aproape că vă garantează că veți pierde cota de piață în fața concurenților dvs., mai ales dacă aceștia sunt pricepuți și au investit în mai multă publicitate în timpul COVID. Deși reducerea activității de marketing ar putea economisi costuri pe termen scurt, ar putea fi dezastruoasă pe termen lung.

Recesiunea din 1990-1991 servește ca o bună poveste de avertizare pentru companiile care doresc să oprească publicitatea. În anii 90, investițiile de marketing au afectat vânzările până la cinci ani mai tarziu. Companiile care au redus cheltuielile au crescut afacerile pe măsură ce economia s-a stabilizat, dar companiile care au menținut sau au crescut cheltuielile publicitare în timpul recesiunii au avut venituri uriașe din vânzări și cota de piață.

Dacă vă străduiți să elaborați o strategie sau să dezvoltați o campanie de marketing pentru marca dvs. în acest moment, directorii noștri de cont ar fi bucuroși să vă ajute să găsiți tactica potrivită pe care să o puneți în aplicare, în timp ce sunteți prietenoși cu portofelul.

citește mai mult